企業(yè)戰(zhàn)略與長(zhǎng)期目標(biāo)的制訂依據(jù)于企業(yè)的使命和愿景，使命和愿景關(guān)系到如何確定企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)，企業(yè)戰(zhàn)略與長(zhǎng)期目標(biāo)的制訂的問(wèn)題。為什么這么說(shuō)呢，以下將對(duì)此深入分析。

　　什么是企業(yè)愿景

　　很多人覺(jué)得愿景使命是個(gè)空的，其實(shí)它一點(diǎn)都不空，只是我們理解是有問(wèn)題的。愿景就是組織可量化的目標(biāo)，這才是核心。企業(yè)是一個(gè)組織，組織的整體的目標(biāo)就是組織目標(biāo)，組織目標(biāo)就是組織所要去的方向。股東員工共同向往的未來(lái)，可分為長(zhǎng)期中期堅(jiān)持的方向。這一點(diǎn)說(shuō)白了就是企業(yè)未來(lái)要成為什么，企業(yè)未來(lái)要去哪里。這就是企業(yè)組織的長(zhǎng)期目標(biāo)。如何確定企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)，首先要確定企業(yè)的愿景。

　　企業(yè)使命是什么

　　企業(yè)的使命是組織存在的價(jià)值與意義。就是我成為它所產(chǎn)生的價(jià)值和意義是什么，用個(gè)體來(lái)看也是這樣的一個(gè)理解方式，用組織整體來(lái)看的話(huà)，一樣也是這種方式。這兩個(gè)是所有經(jīng)營(yíng)管理的原則。也是企業(yè)戰(zhàn)略與長(zhǎng)期目標(biāo)制訂的是原動(dòng)力。

　　首先，你創(chuàng)辦這個(gè)企業(yè)的使命是什么，很多企業(yè)的老板剛開(kāi)始的時(shí)候創(chuàng)辦企業(yè)就是被逼的，不想找工作，就是想賺錢(qián)。這也沒(méi)有錯(cuò)，這也是一種目標(biāo)。假設(shè)這個(gè)企業(yè)沒(méi)有目標(biāo)，像很多企業(yè)，特別是在經(jīng)營(yíng)管理不好的企業(yè)，很多企業(yè)已經(jīng)缺少了二次創(chuàng)業(yè)的決心，很多企業(yè)覺(jué)得公司能開(kāi)下去就開(kāi)，開(kāi)不下去就算了。

　　很多企業(yè)老板慢慢的有了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，生活條件好了，也找不到奮斗的方向。這樣的企業(yè)請(qǐng)我們管理咨詢(xún)公司的時(shí)候，我們首先告訴他的第一件事情，就是點(diǎn)燃股東二次創(chuàng)業(yè)的決心，尋找新的挑戰(zhàn)目標(biāo)，也就是他的愿景與使命重塑，只有心中有夢(mèng)，有夢(mèng)想才有動(dòng)力，使命是你組織的意義，是你的價(jià)值所在。

　　人也一樣，人生的意義是什么？是你的價(jià)值。組織也是一樣的，所以一定要重塑使命愿景。它是原動(dòng)力，這是第一個(gè)方面。

　　所以說(shuō)，當(dāng)老板在企業(yè)回顧的過(guò)程中。發(fā)現(xiàn)你的整個(gè)團(tuán)隊(duì)，特別是核心團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有這種戰(zhàn)斗的激情，這個(gè)時(shí)候你們要趕快想辦法，其實(shí)也就是重新點(diǎn)燃它的使命和愿景。只有這個(gè)才能驅(qū)動(dòng)他，所以人是很奇怪的，當(dāng)你沒(méi)有目標(biāo)的時(shí)候，他整天是碌碌無(wú)為，當(dāng)有目標(biāo)的時(shí)候，完全是不一樣做法，激情高漲，團(tuán)隊(duì)是不一樣的。

　　企業(yè)戰(zhàn)略與長(zhǎng)期目標(biāo)的制訂

　　第二個(gè)層面，整個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的所有布局，包括股權(quán)設(shè)計(jì)，你的價(jià)值的取向都來(lái)源于你的發(fā)心。馬云講過(guò)一句話(huà)，他說(shuō)格局和胸懷是被委屈撐大的。為什么被撐大，為什么有的又撐不大。因?yàn)樗性妇昂湍繕?biāo)，他有自己的方向。

　　你會(huì)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)內(nèi)員工，只要他有自己非常清晰的目標(biāo)，愿意跟著組織走的更遠(yuǎn)，哪怕這個(gè)組織在成長(zhǎng)的過(guò)程中遇到再多的困難，這個(gè)員工就算有輕微的抱怨，他也會(huì)跟著你。只要是在這個(gè)企業(yè)，他認(rèn)同了你的理念，包括我們的愿景使命，當(dāng)和員工形成的一體的時(shí)候，就算是過(guò)程再多的不如意，那都是小事兒。所以說(shuō)有一句話(huà)叫，格局大了什么事兒都小了。格局小了什么事都大了。這才是核心，所以企業(yè)里面的愿景使命，相當(dāng)于整個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)的原型，我們所有管理行為都是從這里出發(fā)的。

　　企業(yè)的核心理念，正睿金濤教授把它理成三個(gè)部分，十年前金濤教授就曾在他的書(shū)籍《企業(yè)變革之道之文化打造》 中提到過(guò)。在這里濃縮一下，企業(yè)的核心的理念就是愿景、使命。一個(gè)是意義的目標(biāo)，一個(gè)是方向的目標(biāo)，這兩個(gè)目標(biāo)定下來(lái)之后，展開(kāi)所有的行為都是你的價(jià)值取向，就是你的價(jià)值判斷，知道為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)什么要什么不要。

　　核心價(jià)值觀(guān)就是你的價(jià)值取向，就是你的價(jià)值觀(guān)念，或者是你對(duì)價(jià)值判斷和價(jià)值取向的觀(guān)點(diǎn)，你整個(gè)遵循的價(jià)值體系，你的思維導(dǎo)向，你的價(jià)值觀(guān)的建設(shè)都來(lái)源于你的目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)。所以，企業(yè)里面意義、長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、為了達(dá)到這樣的目標(biāo)我的核心價(jià)值觀(guān)是什么，這三個(gè)缺一不可。這就形成了你的理念體系，所以說(shuō)什么叫經(jīng)營(yíng)理念，什么叫管理理念，理念都來(lái)自與這三大核心的分解。

　　這里延伸一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)越成功，越難改。尤其他的觀(guān)念就更難改，為什么呢，因?yàn)樗苋菀滋幵谝粋€(gè)驕傲的狀態(tài)，他沉浸在曾經(jīng)的成功經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中，所有這種理念的分解，最后都是一個(gè)結(jié)論。今天的理念的形成，是取決于你曾經(jīng)成功經(jīng)驗(yàn)的組合加上別人成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒，理念是你遵循的標(biāo)準(zhǔn)。

　　越是成功的人，曾經(jīng)他用那種方法已經(jīng)成功了，曾經(jīng)的他的價(jià)值取向已經(jīng)是判斷這樣的方式是成功了。他覺(jué)得既要用人也要疑人。假設(shè)這是他的理念，我們很多老一輩的企業(yè)家都喜歡用這種方式去看人，既要用又要疑。中國(guó)講用人不疑，疑人不用，他說(shuō)我既要用也要疑。為這個(gè)“疑”監(jiān)控這個(gè)人能達(dá)到他們要求的時(shí)候，內(nèi)部有一半是親戚。有很多企業(yè)都是這樣的，他曾經(jīng)是這樣子的，他讓他的企業(yè)走到了今天，他是成功的，他認(rèn)為這種理念是成功的，形成了今天的這個(gè)經(jīng)營(yíng)理念。

　　所以說(shuō)，我們對(duì)理念首先要有非常重要的理解。每個(gè)人的經(jīng)營(yíng)理念和管理理念的形成都來(lái)源你曾經(jīng)成功經(jīng)驗(yàn)的總和，這些也就決定企業(yè)如何確定長(zhǎng)期目標(biāo)。我們?nèi)W(xué)習(xí)別人的成功的經(jīng)驗(yàn)，他也把它當(dāng)做六脈神劍，別人成功的經(jīng)驗(yàn)和自己成功經(jīng)驗(yàn)的總和。越成功的企業(yè)越難改，為什么難改？曾經(jīng)成功的理念，不代表你未來(lái)成功，企業(yè)是與時(shí)俱進(jìn)的，這才是核心。你曾經(jīng)是是成功的，但是不代表未來(lái)也能成功。

　　作為企業(yè)家來(lái)講，最難改的是自己的理念，而理念這個(gè)部分的形成都來(lái)源于愿景使命和發(fā)心。有句順口溜叫越成功越固執(zhí)，凡是企業(yè)時(shí)間越久越難改，因?yàn)樗季S固化已經(jīng)形成。像小樹(shù)只有兩三歲長(zhǎng)歪了，綁一綁它就直了。但是30年的老樹(shù)長(zhǎng)歪了，只能用鋸子拒掉。企業(yè)也是一樣的，改不了就會(huì)很要命。所以企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)的設(shè)計(jì)與分解來(lái)自于這里，這才是核心。企業(yè)改變?cè)嫉膭?dòng)力，也是從這里開(kāi)始。

　　核心價(jià)值觀(guān)是圍繞組織目標(biāo)團(tuán)隊(duì)形成的思維行為方式，對(duì)一切事務(wù)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，三者構(gòu)成了企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)理念。第一，我們長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)在哪里，只有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)定下來(lái)，才知道戰(zhàn)略過(guò)的決定目標(biāo)怎么訂。我們用100公里來(lái)看問(wèn)題的話(huà)，就要假設(shè)階段性的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是100公里，例如，馬云的目標(biāo)是讓阿里巴巴活100年。

　　第二個(gè)階段的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)也要有，可能再讓它活100年，他還是比較務(wù)實(shí)。一樣的問(wèn)題，在有這樣一個(gè)目標(biāo)的時(shí)候，他的目標(biāo)就是活下來(lái)。他制訂他的整個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)是不一樣的，每個(gè)階段的目標(biāo)的制訂是不一樣的，如何確定企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)，首先要解決的是第一個(gè)問(wèn)題，目標(biāo)的起源來(lái)源于愿景使命，構(gòu)建企業(yè)的業(yè)績(jī)管理系統(tǒng)是理念的重塑，也是從這個(gè)地方開(kāi)始，企業(yè)的轉(zhuǎn)型是升級(jí)變革，首先是改變自己那才是對(duì)的。