許多公司意識到品牌力量的重要，從長遠(yuǎn)考慮優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品寧愿花費(fèi)較大的投資在品牌上。而營銷品牌的方法和方向直接影響者品牌傳播取得的成效。企業(yè)如何選擇品牌戰(zhàn)略，如何做品牌戰(zhàn)略決策呢。企業(yè)可以從品牌價(jià)值模型、品牌塑造流程以及品牌戰(zhàn)略選擇三個(gè)方面來了解。

　　品牌打造方法

　　廣告是建立更多品牌知曉和品牌偏好的一種方法，但不是唯一有效的，常見的還有其他幾種方法：比如開發(fā)創(chuàng)造性的廣告、贊助眾所周知的事件、邀請你的顧客參加俱樂部、邀請顧客參加你的工廠、創(chuàng)建自己的零售機(jī)構(gòu)、提供良好的公眾服務(wù)、對某些社會機(jī)構(gòu)給予援助、成為價(jià)值領(lǐng)袖、樹立一個(gè)代表公司的強(qiáng)有力的發(fā)言人或形象代言人。

　　品牌價(jià)值模型

　　只有充分了解品牌的價(jià)值構(gòu)成，才有可能培育出具有生命力和吸引力的品牌出來。零點(diǎn)公司的品牌價(jià)值模型分為品牌價(jià)值內(nèi)涵和品牌價(jià)值外延兩部分，如下圖所示：

　　品牌價(jià)值內(nèi)涵品牌價(jià)值的意義

　　1.消費(fèi)者愿意為高值品牌支付更高的價(jià)格；

　　2.高品牌價(jià)值內(nèi)涵意味著更高的消費(fèi)者忠誠；

　　3.品牌價(jià)值外延會提升市場份額；

　　4.品牌價(jià)值支撐市場份額；

　　品牌塑造流程

　　品牌認(rèn)知診斷模型的理論基礎(chǔ)是關(guān)于品牌認(rèn)知的金字塔理論。品牌認(rèn)知金字塔理論認(rèn)為關(guān)于品牌認(rèn)知的一系列表象指標(biāo)，如認(rèn)知度、美譽(yù)度、購買率、滿意度、推薦率等，實(shí)際上反映了消費(fèi)者對一個(gè)品牌認(rèn)知的深入程度，如下圖所示：

　　品牌塑造流程

　　企業(yè)如何選擇品牌戰(zhàn)略

　　同樣，品牌的成長也是一步步發(fā)展起來的，我們從下圖可以看出來：

　　品牌打造做品牌戰(zhàn)略決策，需在理解品牌價(jià)值意義的基礎(chǔ)上，明確品牌塑造的流程，注意考慮各種品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)于企業(yè)如何選擇品牌戰(zhàn)略，以上希望對您有所幫助。更多相關(guān)內(nèi)容歡迎了解正睿品牌營銷咨詢服務(wù)。