SWOT 分析是一種替您的業(yè)務(wù)或者特定專案識別其優(yōu)勢、弱點、機(jī)會與威脅的技巧。雖然 SWOT 分析廣泛使用于小型企業(yè)、非營利組織，以及大型企業(yè)等組織，但它也適用于個人或其它專業(yè)用途。

　　SWOT 代表什么？

　　簡單來說，SWOT 一詞代表優(yōu)勢 （Strengths）、弱點 （Weaknesses）、機(jī)會 （Opportunities），以及威脅 （Threats）。SWOT分析的每一項因素都非常重要，有助于企業(yè)制定適合的規(guī)劃，使企業(yè)更進(jìn)一步發(fā)展。

　　當(dāng)各項因素一起分析時，SWOT 的架構(gòu)能讓您以更宏觀的角度了解您目前的處境以及如何踏出下一步。接下來，讓我們更深入的了解每一個字母代表的意義，找出我們有待改進(jìn)的所有領(lǐng)域。

　　優(yōu)勢

　　SWOT 中的優(yōu)勢 （Strength） 是指表現(xiàn)良好的內(nèi)部措舉。了解自己的優(yōu)勢，就可以知道自己在哪些領(lǐng)域做的比較好，這樣我們可以充分的發(fā)揮我們的優(yōu)勢，找出能夠提高其他領(lǐng)域運(yùn)營的方法。

　　在您開始研究企業(yè)的優(yōu)勢時，請先自問以下幾個問題：

　　有哪些地方是我們做得好的？我們的企業(yè)有什么獨特之處？我們的企業(yè)有哪些地方受到目標(biāo)受眾的青睞？

　　弱點

　　SWOT 中的弱點 （Weaknesses） 是指表現(xiàn)不佳的內(nèi)部舉措。請先分析您的優(yōu)勢再分析弱點，以便建立成功和失敗的基準(zhǔn)線。找出內(nèi)部弱點是助您改善企業(yè)的起點。

　　類似于研究優(yōu)勢的過程，當(dāng)您開始研究您的弱點時，您可以問問自己以下這幾個問題：

　　哪些舉措的表現(xiàn)不佳？原因是什么？有哪些地方可以改進(jìn)？什么樣的資源能夠幫助我們提高績效？

　　機(jī)會

　　SWOT 中的機(jī)會 （Opportunities） 結(jié)合了您現(xiàn)有的優(yōu)勢、弱點，以及任何可能提升您競爭地位的外在舉措。這些機(jī)會可能是您想要改進(jìn)的弱點，也可能是在分析優(yōu)勢和弱點時未發(fā)現(xiàn)的其他領(lǐng)域。

　　挖掘機(jī)會的方式有很多，考慮以下這些問題可能對您有所幫助：

　　我們可以利用哪些資源改進(jìn)弱點？我們的服務(wù)中是否有任何市場缺口？我們的年度目標(biāo)是什么？

　　威脅

　　SWOT 中的威脅 （Threats） 是指有可能導(dǎo)致問題的領(lǐng)域。威脅與弱點不同，因為威脅是外在的，且通常不在您的掌控之中，比如全球疫情爆發(fā)或是競爭格局中發(fā)生的變化。

　　以下是您在識別外在威脅時可以自問的幾個問題：

　　有哪些業(yè)界中的變化可能會引發(fā)問題？有哪些新的市場趨勢即將萌芽？我們的競爭對手在哪些方面優(yōu)于我們？

　　SWOT 分析是簡單而強(qiáng)大的工具，能助您辨別進(jìn)一步發(fā)展所需的競爭機(jī)會。通過此方法，您不但可以改進(jìn)您的業(yè)務(wù)和團(tuán)隊能力，也能幫助您在市場發(fā)展中遙遙領(lǐng)先。